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    400个否定关键词的选择质量往往可以看出操作者的行业理解深度。2物料完整性不同公司的产品在组（单元）层级有各种物料的满足形式，往往填满物料是非常重要的一个步骤。这里需要说明一点的是，媒体公司总是喜欢在新的产品上倾斜一定的质量度。往往一个新产品上线的前几天积极的客户都能捞到足够多的好处，因为竞争低、展示新颖。3创意管理创意是一个很大的命题，我会在后面的文章中用大量篇幅详细介绍。这里说的组（单元）层级的创意管理有很大一部分是跟数据相关，甚至有一些大数据落地的苗头。小褚在一家规模挺大的快消公司，SEM团队已经超过30人。公司实力雄厚，在他们需要的时间和时段可以保证流量不落旁家。转化量、订单价也节节攀升，唯意方面让人痛苦不已。快消公司在下线也有很多投放，往往都带着朗朗上口的品牌宣传口号。而线上创意要随之更新，导致一旦创意进行了更新就会造成第二天数据的小低谷。当小褚找我求助时我***时间就想到了创意管理这个关键点（我……没吹牛），创意管理只会存在较好且非常成熟的SEM团队当中。找关键词、写创意、搭计划、在什么时间用什么方法应对各种问题已经不能给他们带来任何麻烦时，麻烦或者说大机遇就来了。

    因为自己团队成熟之后肯定会进入到下个阶段——整合营销。这不是想不想的问题，而是肯定的。SEM变得更加全局化、立体化，这个时候就需要全速的配合公司品牌进行整合营销。而创意肯定是首当其中要站出来顶上的物料之一。新广告上线、新海报上线、新报道播出等等，账户里的创意都要***时间更新到位，并且还需要用数据给予整合营销支持。当时得知该公司有2条主打的广告，我们就将账户内的创意进行AB撰写。即：围绕着A广告写一半的创意，围绕着B广告写一半的创意。同理，如果当时只有一条广告我们就只能围绕这条广告进行创意撰写。并***终给出整合营销需要的数据分析，例：围绕着A广告撰写的创意点击率明显低于B广告，从线上媒体来看，B广告在这个时间段效果优于A广告。至此，小褚在创意撰写的效率、方向上都比之前更有办法。与公司的整体性保持了足够的一致，这也是未来营销里我们都要迈出的一步，每个部门负责的内容都只为了让营销整合为一体。事后我让小褚请我吃饭，饭后小褚说因为她也提供了后期数据所以算两清。结果我点了一堆昂贵的菜还自己买的单，这也算是教训。这种结论要比猜用户心理、看后期转化数据等都要靠谱。转化自身有品牌、产品售价等等原因影响。山东宸星精致服务，品牌铸辉煌。

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